Google peut être comparé à un concours de popularité où des milliers de sites web se battent pour les premières positions, influencés par des centaines de facteurs. Parmi ces éléments, les backlinks jouent un rôle fondamental, car ils agissent comme un « vote de confiance » d’un site vers un autre, une véritable validation de la valeur du contenu pour Google.
Beaucoup de propriétaires de sites et de spécialistes du marketing ont une idée générale de l’importance des backlinks. Cet article explore leur véritable influence sur le référencement.
Qu’est-ce qu’un backlink?
Les backlinks, aussi appelés liens entrants ou externes, sont des liens créés lorsqu’un site web renvoie vers un autre. Par exemple, si un site sur l’escalade (site A) mentionne un article de blog sur le meilleur matériel de randonnée (site B), cela signifie que le site B reçoit un « vote de confiance » du site A.
Pourquoi les backlinks sont-ils cruciaux pour le SEO?
Les backlinks sont essentiels en SEO car ils signalent à Google que d’autres ressources jugent votre contenu suffisamment pertinent pour y inclure un lien. Plus un site accumule des backlinks de qualité, plus les moteurs de recherche en déduiront que le site mérite une bonne position dans les résultats.
Comment gagner des backlinks?
Les backlinks sont un pilier stratégique du SEO hors-site. Voici les trois principales façons de les obtenir :
- Liens naturels : Ces liens sont générés sans action de votre part. Par exemple, un blog pourrait mentionner votre contenu sans que vous l’ayez sollicité. Pour obtenir des liens naturels, il faut régulièrement publier un contenu de qualité et pertinent.
- Liens manuels : Ces liens sont acquis en contactant d’autres sites pour leur demander de vous lier. Le guest blogging est une stratégie populaire pour obtenir ces liens. Vous devez créer un contenu pertinent pour les sites cibles.
- Liens auto-créés : Ce type de lien provient de forums, de commentaires de blogs ou d’annuaires. Bien que cela puisse sembler facile, ces backlinks sont souvent associés à des pratiques de « black hat SEO », pouvant nuire à votre référencement.
Tous les backlinks sont-ils égaux?
Bien que les backlinks soient toujours bénéfiques, tous ne se valent pas. Certains sont plus précieux que d’autres en raison de facteurs comme la qualité du site source, la pertinence, ou l’emplacement du lien.
Follow vs No-follow backlinks
Les backlinks « follow » transmettent l’équité du lien (ou « jus de lien »), ce qui peut améliorer votre positionnement dans Google. En revanche, les backlinks « no-follow » n’ont pas cette capacité, mais peuvent néanmoins générer du trafic ou renforcer la visibilité de votre marque, notamment lorsqu’ils proviennent de sites de qualité.
L’autorité du domaine
Les backlinks provenant de sites à forte autorité sont plus précieux que ceux provenant de sites de moindre qualité ou de nouveaux sites. Évitez autant que possible les backlinks issus de sites avec du contenu douteux ou du spam.
La pertinence du lien
Google accorde une grande importance à la pertinence du backlink. Par exemple, un lien provenant d’un site de randonnée vers un autre site de randonnée est bien plus pertinent qu’un lien venant d’un site sans rapport.
L’emplacement du lien
L’emplacement du lien sur une page compte également. Un lien intégré dans le contenu principal d’un article aura plus de valeur qu’un lien placé dans un pied de page ou une barre latérale.
Le nombre de liens sur la page
Un backlink perdu parmi des centaines d’autres sur une même page est souvent moins précieux qu’un lien placé de manière plus visible et exclusive.
Le texte d’ancrage
Le texte d’ancrage correspond au texte cliquable qui contient le lien. Google attribue plus de valeur aux textes d’ancrage descriptifs et pertinents, tandis que les termes génériques comme « cliquez ici » ou « lien » sont moins efficaces.
Conclusion
Les backlinks sont essentiels pour améliorer le SEO, mais leur valeur dépend de nombreux facteurs. Il est crucial de se concentrer sur des backlinks de qualité, pertinents et provenant de sites à forte autorité, tout en évitant les techniques de « black hat SEO » qui peuvent nuire à votre réputation en ligne.
